Em 2026, a Lacoste inaugura em Paris seu primeiro café permanente na Europa — e o movimento vai muito além da gastronomia. Trata-se de uma estratégia clara de expansão de marca baseada em experiência, lifestyle e conexão emocional.
O novo espaço nasce com o conceito de “experiência imersiva”, traduzindo o French Art de Vivre e a herança esportiva do tênis — símbolo máximo do crocodilo — em um ambiente onde design, sabor e branding se encontram.
Desenvolvido em parceria com o Giraudi Group, o café mistura sofisticação e identidade visual marcante: tons de verde característicos da marca, terracota que remete às quadras de saibro e elementos que evocam o universo esportivo premium.
Mas o verdadeiro insight está na estratégia.
A Lacoste entende que, hoje, o consumidor não compra apenas produto — compra narrativa, pertencimento e experiência. O cardápio francês assinado e altamente “instagramável” não é apenas estético: ele funciona como ferramenta de amplificação orgânica da marca.
O espaço se posiciona como ponto de encontro urbano, reforçando o lifestyle Lacoste fora do ambiente tradicional de varejo. É a materialização física do branding.
Experiência como tendência no varejo premium
O que a Lacoste faz não é um movimento isolado — é tendência global. Grandes marcas de varejo vêm investindo em hospitalidade, cafés, galerias e espaços híbridos como forma de:
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Aumentar o tempo de permanência do cliente
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Elevar o valor percebido do produto
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Criar conexão emocional
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Gerar conteúdo espontâneo nas redes
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Transformar loja em destino
O varejo tradicional perde força quando é apenas transacional. O varejo experiencial ganha relevância quando se torna memorável.
O insight para marcas
A pergunta que fica não é “por que um café?”, mas sim:
Como minha marca pode sair do produto e entrar na rotina do cliente?
A Lacoste prova que branding forte não se limita à prateleira — ele ocupa mesa, ambiente, conversa e memória.
Na era da experiência, vender é consequência.
Encantar é estratégia.
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WYN LIVE MARKETING
Transformando marcas em experiências reais.
